El branding y los momentos de una marca
Para lanzar una marca nueva es importante analizar el contexto donde conviven los consumidores, la competencia y las fuerzas del entorno. Debe desarrollarse una personalidad con la cual se destaque el elemento diferenciador y que permita conocer al consumidor para darle, a la marca, el posicionamiento que busca.
Nuevos productos de una compañía existente. Cuando una compañía desea expandirse y generar nuevos productos, es necesario que se analice al consumidor para desarrollar una estrategia de branding en la que se asocien los atributos de la marca al nuevo producto. Fusiones. Cuando dos marcas se fusionan, el branding debe desarrollar una estructura que sostenga a ambas. Tomar los atributos de una marca que beneficie a la otra y que no sean disonantes. Además, debe idear un nombre que contenga las referencias a ambas marcas y que no se pierdan los atributos de cada una. Por ejemplo: Repsol YPF.
Continuidad del éxito de una marca. Las compañías, aunque sean exitosas, deben evaluar continuamente su plan de negocios; lo mismo ocurre con la marca. Debe realizarse un plan estratégico para idear nuevas acciones de marca que la mantengan sana y exitosa. Rejuvenecimiento de una marca. Las marcas pueden ir perdiendo consumidores a medida que pasa el tiempo y aparecen nuevas compañías en el mercado. Es necesario encontrarle un nuevo posicionamiento y volver a idear una estrategia de branding que destaque un valor diferenciador nuevo.

Lucía Schumacher
Brand Development de VIRTUALTRIP S.A.