La importancia del branding
Las empresas apuestan con grandes inversiones en publicidad y marketing su posicionamiento sin tener en cuenta el valor que puede agregar el desarrollo estratégico de una marca (branding) previo al lanzamiento de un producto o servicio. El branding engloba las acciones mediante las cuales se construye la personalidad de una marca, ya que es el responsable de la percepción que los consumidores tienen de la marca. Algunos consejos estratégicos antes del lanzamiento de una marca: n Tener un modelo de negocios. Es importante alinear la estrategia de branding a la estrategia de negocios. n Analizar referentes. Investigar cuáles son las marcas dentro o fuera de la industria o del país que funcionan como referentes estéticos. También cuáles son las marcas referentes por su espíritu, por su personalidad y por los valores que transmite.
n Identidad verbal y nombre. Se debe tener en cuenta al destinatario. Debe generarse un nombre que ayude al consumidor a percibir la personalidad que se quiere transmitir. n La identidad corporativa es la representación visual de todos los elementos que constituyen la marca. n Definir la estrategia. En esta etapa se trabaja sobre los objetivos de la marca, que genera una identidad coherente y una fuerte relación con los clientes. n Implementación. Es importante armar un grupo de profesionales que pueda enfrentar cada desafío con calidad y coherencia para alcanzar los objetivos.
n Evolución de la marca. El éxito de una marca depende de que la percepción que tenga la gente sea la que se quiere comunicar. Crear un sistema flexible que pueda evolucionar y crecer sin perder de vista la estrategia inicial.

Lucía Schumacher
Brand Development de VIRTUALTRIP S.A.